Vše kolem marketingových informací nás zajímá, a proto nesmíme chybět na nejvýraznějším počinu roku. V případě, že jste se na konferenci nedostali, nevadí. Krátký průřez vizemi, obavami i udáním směru naleznete zde.

Kdo se nezeptá, nedoví se. Proto začněme několika otázkami. Budou elektronická média dále posilovat na úkor tištěných? A jak se na rozložení sil projeví invaze tabletů, čteček a smartphonů? Jaký je skutečný potenciál sociálních sítí a které marketingové strategie si s nimi nejlépe rozumí?

Na tyto otázky, popravdě značně rozdílně, odpovídali panelisté Pavel Zima (Seznam.cz), Petr Dvořák (ČT), Erik Tabery (Respekt), Tomáš Skřivánek (E15), Petr Topinka (Mark BBDO), Martin Jaroš (T-Mobile), Tomáš Hrivnák (Idealisti), Petr Bednář (MF), Josef Šlerka (Ataxo) Zdeněk Strnad (ČRo) a další.

I když se všichni přítomní rámcově shodli na trendu smrákání se nad tzv. starými médii, šéfredaktor Respektu vykázal nakažlivou míru osobní odvahy vůči sestupné tendenci čtenosti i nákupu inzertního prostoru. Alfou i omegou je a zůstane kvalitní obsah, který je určujícím faktorem penetrace starých i nových médií – blogů, firemních profilů na sociálních sítích, atd.

Navíc proti všem očekáváním televize, jako jediný typ poskytovatele mediálního obsahu, vykázala vůči rozhlasu, tisku a display reklamě meziroční nárůst obratu.

Dle Ataxo Interactive nás čeká postupná socializace všech médií (nejedná se pouze o sociální sítě). Marketéři tak postupem času dostanou do rukou skutečně segmentovatelný trh, jehož interakci bude možné lépe měřit. Dobrou zprávou pro majitele a CEO firem je fakt, že i samotní marketéři budou lépe měřitelní. Ředitelé se přirozeně doví, jestli marketér je či není pouze nákladovou položkou.

Autor: Ruben Vančo, ředitel komunikace